ВIННИЦЬКИЙ НАЦIOНАЛЬНИЙ ТEXНIЧНИЙ УНIВEРСИТEТКАФEДРА МEНEДЖМEНТУ ТА МOДEЛЮВАННЯ В EКOНOМIЦI     КУРСOВА РOБOТА з Маркeтингу . . (назва дисциплiни)на тeму: Рoзрoбка маркeтингoвoї стратeгiї для ПАТ «Рудь»на ринку морозива України      Студeнта 3_ курсу МOф –13 групи напряму пiдгoтoвки 6.030601 .спeцiальнoстi «Мeнeджмeнт» . Фальковська А.С. .   (прiзвищe та iнiцiали) Кeрiвник к.e.н., дoцeнт   Штoвба O. В. . (пoсада, вчeнe звання, наукoвий ступiнь, прiзвищe та iнiцiали) Нацioнальна шкала ___________________________Кiлькiсть балiв: __________ Oцiнка: ECTS _______  Члeни кoмiсiї ________________(пiдпис)  Штoвба O. В.  (прiзвищe та iнiцiали)   ________________(пiдпис) ___________________________(прiзвищe та iнiцiали)   ________________(пiдпис) ___________________________(прiзвищe та iнiцiали)     ЗМІСТ ВСТУП 2 1 АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА 4 1.1 ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПАТ «РУДЬ». 4 1.2 ДОСЛІДЖЕННЯ ІСНУЮЧОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ МОРОЗИВА УКРАЇНИ 6 1.3 ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 8 2 ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ТОВ «ПІДПРИЄМСТВО «РУДЬ» 13 2.1 ПОРІВНЯЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТІВ ПАТ «РУДЬ» 13 2.2 ПОРІВНЯННЯ ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНІ ПОКАЗНИКІВ ПРОДУКЦІЇ 14 2.3 ОЦІНКА КОНКУРЕТНОСТІ МОРОЗИВА, ЩО ВИГОТОВЛЯЄ ПІДПРИЄМСТВО 17 3 РОЗРОБКА ГІПОТЕЗИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 24 ДЛЯ ПАТ «РУДЬ» 24 ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 27 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 29  ВСТУП Сучасний стан розроблення проблеми та питань, що вимагають вирішення. Стратегічне маркетингове управління як основа підходу до управління бізнесом в сучасних умовах перебуває в процесі стрімкого розвитку. Саме тому виникла необхідність обговорення і формування нової парадигми стратегічного управління, основою якого є маркетингове планування та розробка маркетингової стратегії для підприємства. Актуальність даної роботи визначається тим, що більшість підприємств не розглядають маркетингову стратегію як запоруку вдалого розвитку підприємства в довгостроковій перспективі. Маркетингова стратегія на поточний момент поки ще не отримала розвитку як ключовий інструмент маркетингового стратегічного управління. Маркетингова стратегія – це логічна схема маркетингових заходів, за допомогою якої компанія сподівається виконати свої маркетингові завдання. Все різноманіття стратегій, які комерційні та некомерційні організації демонструють у реальному житті, є різними модифікаціями декількох базових стратегій. Кожна з стратегій ефективна в певній ситуації, яка визначається факторами внутрішньої зовнішнього середовища Мета дослідження – вивчити теоретичні та практичні положення розробки маркетингової стратегії підприємства. Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: - розглянути організаційно-економічну характеристику підприємства; - дослідити існуючу маркетингову стратегію підприємства на ринку морозива України; - оцінити маркетингову діяльність підприємства; - оцінити конкурентів досліджуваного підприємства; - порівняти техніко-економічні показники ПАТ «Рудь» з найближчими його конкурентами; - оцінити курнкурентність продукції товариства; - обґрунтувати шляхи розробки маркетингової стратегії підприємства. Об’єктом дослідження в...